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2017-12-15 02:45:33    来源: 新华社
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  11月10日电 在新技术日新月异的互联网时代,中华老字号品牌营销不得不告别固有思维、摒弃固有的品牌优势,紧跟热点,探索全新的营销模式。近期,随着AR技术的火爆应用及《中国有嘻哈》节目的热播,中华老字号稻香村集团(前身为苏州稻香村)抓住时尚热点为中华老字号品牌营销带来新风潮、掀起了传播新爆点。

稻香村AR动画形象
稻香村AR动画形象

  据了解,稻香村集团(前身为苏州稻香村)始创于公元1773年(清乾隆三十八年)。虽然已经持续经营近两个半世纪,但在今年中秋的传播中稻香村依然大胆创新,采用AR黑科技携手乾隆为受众献上精彩的嘻哈说唱。

  历史上乾隆皇帝多次下江南巡游,在苏州品尝过稻香村的糕点后夸赞其“食中隽品,美味不可多得”。并赐一块葫芦牌匾,牌匾字体飞金,从此稻香村名扬天下。此次稻香村集团的AR营销通过鲜明的人物形象设计将乾隆皇帝“穿越”到现代,运用年轻人喜爱的嘻哈说唱形式再现了乾隆皇帝来到苏州品尝了稻香村糕点后的喜悦之情。

  在原画及动画设计上,乾隆皇帝形象诙谐幽默,突破原有皇帝不苟言笑的严肃形象,让广大消费者更加喜爱这位文治武功兼修的“四爷”。而嘻哈说唱的表现形式也让自带话题的乾隆形象更贴近90后甚至00后的年轻人,让有着持续经营两个半世纪历史的中华老字号品牌稻香村突破传统的旧形象,走近年轻受众。

  值得一提的是,消费者通过天猫APP 用AR扫描稻香村任意logo,除了可以体验“乾隆驾稻苏州”整套AR互动,看嘻哈乾隆的精彩说唱以外,还能上传自拍,打造专属于自己的超级月亮表情,用花式音频向亲朋好友表达自己的中秋思念互动环节让受众更加体验到AR的互动性,提高了参与感,推动了受众在整体AR行业的参与代入感。

  据悉,定制化的AR活动上线不到20天,“乾隆驾稻苏州”AR互动浏览量就达到30多万人次。微博话题#刷脸登月#更是在9月25日荣登热搜微博话题榜,占据互联网榜单第一名。稻香村集团通过此次AR营销不仅大幅度提高了品牌声量,还用更加新潮的体验拉近了年轻群体与品牌的距离,为品牌积累了更多年轻消费者。

  据悉,“玩”出新意、“玩”出精彩,品牌与热点的高度结合是本次稻香村集团AR项目圆满成功的关键。而稻香村集团携手乾隆皇帝玩转嘻哈与AR黑科技的营销行为,也让这百年品牌焕发出新一轮年轻活力。

来源: 新华社
编辑: 李晓静
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